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新冠疫情的爆发导致 Chanel 不得不更改了原本雄心勃勃的计划 — 品牌本打算在今年夏天在伦敦和北京举办高级手工坊系列的复刻大秀。目前，Chanel 为疫情捐款人民币 1000 万元，北京的大秀暂时搁置，但它仍然对这个与连接顾客的模式充满信心。

— BoF

与很多奢侈品牌一样，Louis Vuitton 也计划于情人节推出情人节臻礼小程序限时店。不过在新冠疫情冲击线上销售后，Louis Vuitton 临时出台了“B计划”，决定在线上微信小程序下单的同时，也让品牌线下店铺销售人员将小程序二维码远程分享给客人，用线上销售弥补线下流量不可避免的下跌，更重要的是进一步完成线上客户数据与线下客户的打通。

— Ladymax

Chanel、Louis Vuitton

两家时尚产业的极致代表

长期以来使人为之倾倒

并掏空腰包

它们是怎么做到的？

但当它们面临众多挑战的时候

又会有着怎样的应对方法？

比如目前我们正经历的新冠疫情期

作为将购物体验作为重要部分的奢侈品行业

该如何在到店率锐减的情况下

保持与消费者的紧密联系？

如果你对这些问题感兴趣

或许这个专业可以给出答案

Fashion Management

时尚管理

作为将商业经营与艺术设计融合得最好的学校之一，帕森斯设计学院 Parsons School of Design 于 2019 年首次开设 Fashion Management 时尚管理专业。

这标志着这所与意大利马兰欧尼学院、英国中央圣马丁设计学院以及巴黎 ESMOD 并称为世界四大设计学院的名校对交叉领域的重视。

想要更多地了解它？维欧艺术联盟 2020 大师班帮你！在本次大师班，我们就 Fashion Management 时尚管理专业特别邀请到了 Parsons School of Fashion Marketing 的资深教授 Marcie Cooperman 亲自解读该专业的申请、课程及发展。

大师简介

Marcie Cooperman

帕森斯设计学院

教授 / 演说家 / 创意顾问

Pratt 任教超过 10 年

Parsons 任教超过 24 年

《DIY Sci》色彩顾问

《Color: How to Use It》作者

在课程计划中，Marcie 教授将会从论文的话题性、逻辑性及说服力入手，指导学生如何在申请论文中将它们逐一体现。除了能带来最专业的 Fashion Management 时尚管理申请指导之外，它的学习思路以及应用领域同样会成为重点课题，为同学们的入学、就读、发展三大步奠定优质基础。

课程安排

Lesson 1

时尚管理介绍及论文讲解

本节课分为三部分：

一、时尚管理与产业介绍；

二、论文的主要组成部分；

三、论文引言及论文介绍。

Lesson 2

品牌的核心产品

学习如何将片段的想法组合起来,

使之成为易读的段落；

如何为一篇关于品牌核心产品的文章撰写引言。

Lesson 3

论文主题选择

时尚管理包括品牌创新、品牌定位、品牌形象、

核心产品、市场细分、品牌目标市场等等...

学习如何选出最适合的主题。

Lesson 4

论文相关的市场调研

每位学生将调研一个品牌，

分析总结出一个关于该品牌的主题，

并写一个关于该主题的段落。

Lesson 5

细分市场与目标人群

课程将讨论快时尚品牌及其目标市场，

并将其与奢侈品牌及其目标市场进行对比。

Lesson 6

顾客感知与品牌忠诚度

学生们将研究 Lululemon 与另一个品牌，

并分析品牌如何利用社区提高消费者忠诚度。

Lesson 7

品牌营销与品牌形象

Patagonia 的公司宗旨是什么？

它如何影响了品牌形象及其内部的管理决策？

学生们将对 Patagonia 进行调研得出答案。

Lesson 8

营销组合

两个不同品牌及其营销组合元素的案例分析：

学生将研究一个品牌，

然后写下并解释他们的营销组合。

Lesson 9

视觉推广

探讨品牌如何在视频中宣传自己的定位。

学生们将调研具体品牌的视觉推广，

并在课堂上进行分析。

Lesson 10

论文完成及展示

学生们将在最后一天向全班进行汇报演讲。

你将收获

授课时间

2020 / 7 / 16 - 2020 / 7 / 27

授课城市

北京

目标人群

想要申请时尚管理专业的学生

对时尚品牌管理、商业经营感兴趣的人群

授课时间

基础英语交流能力

较好的理解力

对时尚商业的浓厚兴趣

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